百度認證是由百度公司發起建立的一個傳播搜索引擎營銷知識及互聯網商業推廣產品動態的平臺，該平臺將提供包括 SEM 知識培訓、認證、案例分享、行業交流等服務內容，提供搜索營銷理念、策略制定和效果優化等方面的知識分享。
主要面向廣告主、代理公司的搜索營銷專業人才，幫助他們迅速提高營銷理念、投放策略、數據分析、賬戶執行與管理、效果優化等方面的知識和技能，深入了解成功的營銷工具和行業經驗，并及時分享先進的業界理念和方法。
百度認證主要有三大體系：個人認證、師資認證和企業認證。其中，個人認證又包括：專家名師和文章作者。